LifeStyler

Archive for the ‘אינטרנט ושיווק’ Category

שיווק של עסק יכול להיעשות במגוון דרכים. העולם הדיגיטלי מאפשר לנו להגיע אל יותר לקוחות פוטנציאלים וקהלים שלא יכולנו להגיע אליהם ללא האינטרנט. כאשר כמעט לכל עסק יש אתר אינטרנט בבעלותו, עמוד בפלטפורמה חברתית כזו או אחרת ועוד שלל נכסים דיגטליים, כדאי לעשות את זה חכם. שיווק אינטרנטי נשמע כמו דבר פשוט, אך מגוון האפשרויות לעשות זאת הוא עצום. בין אם מדובר בהקמת קמפיין של קידום ממומן או קידום אורגני במנועי חיפוש, חשוב להבין ולגלות מה יעבוד הכי טוב עבור העסק שלכם.

 

למה לשווק באינטרנט?

התשובה לשאלה היא יחסית פשוטה. למרבית העסקים יש ברשותם אתרי אינטרנט. האתר מאפשר ליצור ערוץ שיווקי, שיבליט את העסק המסוים בין העסקים המתחרים לו. שיווק אינטרנטי צריך להיעשות בצורה מתוחכמת משום שמרבית הגולשים אינם ממשיכים בחיפוש בגוגל אל מעבר לעמוד הראשון. המשמעות היא שצריך לבלוט במידה ומדובר בביצוע קידום ממומן בגוגל.

קידום ממומן בגוגל מאפשר מדידה ומעקב רציף ומדויק לכל אורך הקמפיין. כלי הניתוח השונים יכולים לתת תמונת מצב מדויקת ולהצביע על השינויים הדרושים במידת הצורך. שיווק אינטרנטי העושה שימוש בכלי מדידה חכמים יכול לאתר הזדמנויות שונות בזמן אמת, ולהשתמש בתקציב בצורה הטובה ביותר.

 

שיווק ברשתות חברתיות

כבר למעלה מעשור שהן חלק בלתי נפרד מחיינו: רשתות חברתיות כמו לינקדאין, פייסבוק, אינסטגרם ועוד. הן לא משמשות רק ככלי לחבר בין אנשים ולשתף באינפורמציה, אלא גם ככלי פרסומי לכל דבר. קידום העסק יכול להתבצע גם על ידי עבודה נכונה ברשתות חברתיות רלוונטיות. רשתות חברתיות מסוגים שונים מאפשרות יצירת קשר עם קהל הלקוחות ועם לקוחות פוטנציאליים וגם בהן ניתן לעשות שימוש באמצעי קידום ממומן שונים. שיווק אינטרנטי מוצלח עושה שימוש ברשתות החברתיות בהן נמצא הקהל הרלוונטי, באמצעות הרשתות החברתיות ניתן לשתף תוכן שיצרנו ובכך למשוך את תשומת הלב של קהל היעד שלנו. הפלטפורמות החברתיות מאפשרות (כאשר השיווק בהן נעשה בצורה נכונה) ליצור ואף לחזק את הנאמנות של הלקוח כלפי המותג שלנו.

 

איך לעשות זאת בצורה נכונה?

בכל הנוגע לאמצעים השונים של שיווק אינטרנטי, רבים סבורים שפשוט צריך "להיות שם" והדברים יתרחשו מאליהם. האמת היא, שבין אם העסק צריך קידום ממומן בפלטפורמות שונות או כל פעולה שיווקית דיגיטלית אחרת, יש צורך לעשות זאת במומחיות. הכוונה היא להחליט מראש על תקציב הגיוני, להגדיר מה יהיו היעדים והמטרות של הקמפיין הדיגיטלי ומה יחשב בעיני הלקוח כהצלחה (פניה טלפונית, רכישה אינטרנטית של המוצר וכן הלאה). לצורך כך, חשובה ביותר המומחיות והניסיון של החברה אשר מבצעת את הקמפיין. עבודה נכונה ויעילה תוביל להשגת המטרות של הקמפיין, לניצול מיטבי של סכום הכסף שהוקצב לקמפיין ולהפקת לקחים עבור הקמפיינים העתידיים. ריבוי הערוצים הדיגיטליים יכול לבלבל, ועל כן הפרסום צריך להיות ממוקד ובהתאם לצרכי הלקוח הספציפיים.

 

 

לא הכל מכירים את מערכת תקני iso אשר משמשת חברות רבות בישראל וברחבי העולם. עם התפתחותן של מערכות סחר גלובאליות התעורר הצורך בתקינה אחידה אשר תאפשר שליטה בפרמטרים של שונים של תקינות, איכות ובטיחות המוצרים המועברים ממדינה למדינה. למעשה, המילה iso היא קיצור בראשי תיבות למיליםInternational Organization for Standardization שפירושן בעברית: איגוד בינלאומי לתקינה. אמנם מדובר בארגון לא ממשלתי, אך בפועל התקנים הופכים באמצעים שונים לחזקים ותקפים יותר מחוקי הממשלה.

קצת אודות התקנים

התקנים אכן נחוצים כדי להבטיח שליטה וייצור איכותי. חברות שמטמיעות לתוך הארגון תקני Iso 9001 2015 ו – iso 14000 נהנות מאפשרויות סחר מרובות יותר, וחשוב מכך – הן מאפשרות לחברה להתנהל באופן תקין ואיכותי על בסיס תקנים שהושקעה בהם מחשבה מעמיקה של טובי המומחים בתחום הרלוונטי לתקן. התקנים מתמקדים בניהול החברה, כאשר הם מושתתים על שבעה עקרונות ניהול מרכזיים: התמקדות בלקוח, מנהיגות, מעורבות, גישה תהליכית, שיפור, גישה עובדתית לקבלת החלטות ויחסים עם ספק על בסיס תועלת הדדית. עקרונות אלו נשמעים מובנים מאליהם אך תקני ה iso יעניקו לארגון כלים אופרטיביים להשגת המטרות הקריטיות הללו.

אחד התקנים החשובים ביותר בתחום הוא תקן iso 14000  אשר מתמקד בנושא איכות הסביבה. הנושא האקולוגי חשוב לכולנו, והדרך הנכונה להבטיח שהארגון שלכם לא יפגע בסביבה היא להטמיע ולאכוף את התקן. בשלב הראשוני יידרש זיהוי של ההשפעות הסביבתיות ובתהליך מובנה ושיטתי התקן יסייע לחברה לחולל שינוי ושיפור של הפעילות בכל הנוגע לאיכות הסביבה. הטמעת התקן משדרת לסביבה העסקית שבה פועל הארגון שמדובר בחברה אחראית ובעלת יכולת לשיפור ושינוי לטובה. במידה וכבר הטמעתם בארגון את תקני iso 9000, כדאי מאד לשדרג ולהתקדם לתקני Iso 9001 2015 אשר מאפשרים לחסוך בתיעוד מיותר. אחת הטענות נגד התקינה היא העבודה והניירת אשר התקינה מייצרת. מדובר ברע הכרחי הנובע ישירות מעבודה מסודרת ומההוכחות הנדרשות לביצוע הפעילות. עם זאת, בתקן 9001 שנוצר בשנה הקודמת נעשה מאמץ להמעיט במצבים שבהם התקינה דרשה תיעוד שאינו הכרחי. המטרה היא ייעול העבודה ללא כל התפשרות על איכות התהליך. רעיון השיפור המתמיד נשמר כאבני היסוד שעליהן נשענת המערכת כולה.

כאשר אתם מחליטים לבצע את הצעד הנכון והחיוני ולהכניס את התקנים לארגון שלכם יש לדאוג לייעוץ והכוונה מן השורה הראשונה. חפשו אחר יועצים שיוכלו להעביר בצורה חלקה ונכונה את התהליכים המורכבים שדורשת תקינת ה iso. בנוסף מומלץ מאד לתור אחר מערכות מחשב שיוכלו לתמוך בתהליך.

אין זה מספיק שיש לכם אתר באינטרנט, אטרקטיבי ככל שיהיה, מעוצב למשעי, בעל תוכן מעניין, ללא קידומו לא עשיתם דבר. הרי המטרה שלכם היא למשוך אליו כמה שיותר גולשים על מנת שיכירו את המוצרים והשירותים שלכם, את התכנים, והדרך היחידה לעשות זאת היא באמצעות קידום. אז נכון, מדובר כאן על עבודה מאומצת, אבל היא שווה כל רגע וכל שקל.

Business man

קידם אתרים – מקדמים לראש הפירמידה
קידום אתרים הוא לא עוד סתם צמד מילים. יש לו משמעות רבה ולא לחינם אנשים רבים בוחרים ללמוד את הנושא, יש לו ביקוש רב, שכן כל מי שיש לו עסק, בוחר להקים אתר אינטרנט משלו, אם אתה לא שם אתה פשוט לא קיים. הקידום הוא כלי שיווקי לכל דבר ועניין וישנם כמה וכמה פתרונות שיווקיים ופתרונות קידום. יש לא מעט חברות העוסקות בנושא וכל שנשאר לכם הוא לבחור את האחת. מומלץ לבחור חברה וותיקה בעלת קרדיט שקידמה זה לא מכבר עשרות רבות של אתרים ובהצלחה יתרה.

ניתן לקדם אתר אינטרנט באחת מהשיטות הבאות: בשיטת הקידום הממומן, בשיטת הקידום האורגני במנועי החיפוש שכמובן הראשי מביניהם הוא גוגל וניתן לעשות קידום באמצעות רשתות חברתיות כאשר העיקרית מביניהן היא פייסבוק. לכל שיטות הקידום אימפקט רב. ניתן גם לרכוש באנרים ושטחי פרסום בפורטלים או בלוגים רלוונטיים, הכל לפי צרכי הלקוח ומטרות השיווק והפרסום, וכמובן את הקידום יש להתאים לקהלי היעד, אחרת החטאנו את המטרה. למעשה בדיקת קהל היעד זהו הצעד הראשון אותו יש לעשות.

פרסום באינטרנט חייב להיות מקצועי ולהיעשות על ידי החברה המתאימה, הרי כל אחד יכול לפרסם את מה שהוא רוצה באינטרנט, אך האם זה יהיה אפקטיבי? האם זה יקלע למטרה? כאן דרושים אנשי מקצוע מנוסים המכירים את עולם האינטרנט על בוריו. את הדינאמיקה שלו. ישנן כיום שיטות עבודה חדשות ומתקדמות לפרסום אתרים והן משלבות בתוכן את כל ההיבטים המקצועיים. כאשר מדובר על פרסום באינטרנט יש לבצע מחקרי אסטרטגיה על מנת לנתח את קהלי היעד הפוטנציאלים, יש לחקור ביטויי מפתח ויש להתאים את קוד האתר לצרכי קידום ופרסום במנועי החיפוש המובילים. כמו כן, יש להתייחס לתוכן שיווקי ולקופירייטינג וכמובן ניהול קמפיינים ברשת. הפרסום ברשת רק הולך ומתפתח עם השנים, המפרסמים עושים שימוש ברשת הגלובאלית וכל זאת על מנת להעביר מסרים שיווקיים לצרכנים וללקוחות הקיימים.

לסיכום, אם בעבר היה נהוג לפרסם באמצעי המדיה השונים , כיום הפרסום עבר לאינטרנט, או אם תירצו לקרוא לזה – למדיה המקוונת.

בואו נתחיל דווקא עם אלמנט ההפחדה, שיווק באינטרנט לא מקצועי ולא מיומן הוא שיווק מסוכן. אין ספק כי כל בעל עסק מחוייב לבצע שיווק באפיקים מגוונים, אך גוגל לא שוכח כלום וכל טעות שיווקית עתידה להיות מוזכרת גם בעוד מספר שנים, כך שעוד לפני שאתם שוקלים לעשות צעד זה או אחר, קחו בחשבון שגוגל "זוכר" את כל הדפים וזוכר את הפעילויות שלכם. בואו נניח לרגע, שבחרתם להפיץ דף נחיתה כחלק מתהליך פרסום בגוגל ובדף זה כתבתם נוסחים שיווקיים לא נאותים שהתסיסו את הלקוחות והם בחרו להפיץ אותם ברשתות החברתיות, אתם חושבים שאם תמחקו את הדף מגוגל ההשמצות יעלמו? ממש לא! סביר כי גם בעוד מספר חודשים בזמן שתקישו את שם העסק השמצות אלו יופיעו ועל כן תהליך שיווק מקצועי לצד פרסום בגוגל מחוייב להתבצע בצורה מקצועית ומושכלת אחרת אתם יכולים לעשות נזק גדול יותר מתועלת ואף להוציא את כספכם לשווא ולהעמידו על קרן הצבי.

Clouds vanishing from a landscape displayed on a computer monitor

Clouds vanishing from a landscape displayed on a computer monitor

לקרוא את המשך הרשומה «

כל מנכ"ל של חברה גדולה, בעל עסק בכל סדר גודל, עצמאי או פרילנסר – מודעים כיום לפוטנציאל הגדול של אתר אינטרנט ככלי שיווקי אפקטיבי.

באמצעות אתר אינטרנט ניתן להעביר מסר שיווקי חכם ולקריאה לפעולה, למתג בצורה נכונה את העסק אשר עומד מאחורי אותו האתר ולהגיע בצורה פשוטה ויעילה אל קהלי היעד הרלוונטיים. אין ספק, שאתר אינטרנט טומן בחובו שורה ארוכה של יתרונות עבור כל בעל עסק. אבל, בכדי שאותו האתר אכן יענה על ייעודיו בצורה הטובה והאיכותית ביותר, קיימת חשיבות גבוהה להשקיע בכל פרט אשר מהווה חלק ממנו ובין היתר: אפיון האתר, עיצוב, קופירייטינג וקידום האתר במנועי החיפוש.

לקרוא את המשך הרשומה «

רוצים לדעת איך לקדם אתר בגוגל? אם כן, חשוב שתפנו אל חברות, המתמחות בקידום אתרים, חברות הנעזרות במגוון רחב של כלי קידום אתרים שיביאו לחשיפתו של האתר שלכם, ובכך גם לחשיפתו של העסק שלכם. ישנם היום מבחר של כלי קידום משוכללים, העוזרים לקידומו של העסק ומושכים אל האתר גולשים רבים בזכות מיקום גבוה במנוע החיפוש – בגוגל. כלים אלה הם תולדה של ניסיון רב והבנת התחום, זאת בשילוב עם פיתוחים טכנולוגיים שונים העוזרים בכך. כיצד מקדמים אתר בגוגל?  הנה, התשובה.                                                                                                                   Global e-commerce and banking backgrounds for your design לקרוא את המשך הרשומה «